C’est quoi l’opération « Parpaing » ?

Depuis le 15 sept, la marque fait un clin d’œil aux professionnels du BTP, en introduisant un support de communication inédit : le parpaing promotionnel !

Première Classe veut devenir la marque incontournable sur le segment BTP en mettant, à votre disposition, un outil rapide et facile à utiliser lorsqu’un chantier s’installe à proximité, afin de rester réactif face à votre concurrence.

Cette campagne de communication, au ton décalé, propose une offre attractive :

5 € de réduction par séjour, pour toute réservation du 15 sept 2022 au 31 décembre 2023, sur le site premiereclasse.com, ou en direct hôtel, sous réserve de disponibilité dans les hôtels participants en France. Code promotion : BATI.

Comment est communiquée cette opération au plan national ?

En plus des parpaings promotionnels, la campagne multicanale est visible, sur le plan national, à travers un dispositif publicitaire comprenant 4 visuels, une activation sur les réseaux sociaux et une amplification digitale en collaboration avec un influenceur :

• Publicité : une stratégie de native advertising est déployée sur différents formats (1200×627, 627×627 et 200×200) ainsi qu’en format bannières (300×250, 300×600 et 728×90),
• Réseaux sociaux : sur Facebook, nous proposons à tous les internautes fans de la page de participer à un jeu-concours. Nous relayons également des parpaings virtuels pour bénéficier de cette offre,
• Amplification digitale : nous mobilisons l’influenceur « makeinfranceoff », spécialisé dans le BTP, qui relaie l’idée auprès de sa communauté, via des stories et un post vidéo, et met en avant un jeu-concours pour faire gagner 1 nuitée Première Classe à 5 de ses abonnés,
• Affichage sur les chantiers : une campagne d’affichage est prévue sur les chantiers à proximité des hôtels, durant toute la période de l’opération, pour une communication au plus proche de la cible BTP.